10 exemples où les marques ont poussé le « packaging créatif » trop loin

3. Juste un M&M, pas des M&Ms

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Si vous aimez les sandwiches glacés et les M&Ms, il n'y a aucune culpabilité à acheter ce délicieux Sandwich Glacé M&M. Les M&Ms vont, après tout, rehausser le goût alléchant du sandwich glacé. D'un autre côté, cette photo montre que vous avez de la chance si vous obtenez plus de deux M&Ms sur chaque sandwich glacé. Voyons le bon côté des choses : au moins, vous pouvez apprécier le goût du sandwich glacé de base sans les ajouts de M&Ms. Bien que nous comprenions, le sandwich sera très probablement toujours bon. Vous feriez mieux d'acheter les M&Ms comme vous vous y attendiez. Nous pensons que vous devrez probablement acheter un sachet de M&Ms séparément. Ce cas d'emballage trompeur aborde un problème plus général dans le marketing alimentaire : la suggestion d'abondance par les noms de marque. Lorsqu'une marque de bonbons bien connue comme M&Ms est affichée de manière visible sur un produit, les gens s'attendent naturellement à une concentration notable de cet ingrédient. L'insatisfaction ici provient autant du sentiment de malhonnêteté que de l'absence de M&Ms. Cela soulève des questions concernant la moralité de telles stratégies marketing ainsi que la frontière ténue séparant la publicité créative de la malhonnêteté. Est également soulignée la nécessité d'examiner attentivement les listes d'ingrédients et les descriptions de produits au lieu de se fier uniquement aux noms de marque ou aux images d'emballage. Cette expérience peut inciter les consommateurs à être plus discriminants dans leurs achats et peut-être même les inspirer à fabriquer leurs propres sandwiches glacés à la maison, où ils peuvent contrôler la quantité d'additifs.