10 fois, les entreprises ont poussé le « packaging créatif » trop loin.

3. Just M&M’s, pas M&Ms.

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Si vous aimez les sandwichs au chocolat et les M&Ms, il n’y a aucune raison de vous sentir coupable d’acheter ce délicieux sandwich au chocolat garni de M&Ms. Après tout, les M&Ms mettront en valeur le goût exquis des sandwichs au chocolat. D’un autre côté, si vous avez la chance d’obtenir plus de deux M&Ms par sandwich, c’est encore mieux ! Regardez sur We : au moins, vous pouvez profiter du goût du simple sandwich au chocolat, sans l’ajout de M&Ms. Bien que nous sachions que le sandwich sera probablement tout de même délicieux, il serait préférable d’acheter les M&Ms comme vous l’espériez. Il vous faudra probablement acheter le sachet de M&Ms séparément. Ce cas de packaging trompeur soulève un problème plus général dans le marketing alimentaire : l’impression de disponibilité abondante que donnent les noms de marques. Lorsqu’une marque de bonbons réputée comme M&Ms est clairement indiquée sur un produit, les gens s’attendent naturellement à une concentration importante de ce ingrédient. Le mécontentement provient autant du sentiment d’injustice que de l’absence réelle des M&Ms. Cela souligne la nécessité d’examiner attentivement les listes d’ingrédients et les descriptions des produits, plutôt que de se fier uniquement aux noms de marques ou aux images de l’emballage. Cette expérience pourrait inciter les consommateurs à être plus sélectifs dans leurs achats, et peut-être même les encourager à préparer leurs propres sandwichs au chocolat à la maison, où ils pourront contrôler la quantité d’ingrédients utilisés.